2023年播客行业观察：平民化趋势明显荔枝做中国接地气播客 播客这种媒介比较有温度

"播客行业这几年一个非常好的年播现象 ，就是客行行业一直在突破、在创新。业观卡宾国际【Aurl:www.8233066.com】送888元"今年大火的察平商业故事播客《半拿铁》节目中说，播客这种媒介比较有温度 ，民化明显很容易跟人产生信任。趋势

今年以来 ，荔枝中文播客行业发展持续突破和创新：内容形态从观点和态度情绪表达型，做中走向故事类播客和个人自传类播客，国接如今年行业顶流《半拿铁》
 、地气洪晃自传播客《歪打正着》大火，播客《春典JARGON》《怡乐播客》这些用户圈层不断扩大，年播播客成为继短视频后备受关注和受欢迎的客行流量蓝海。全球播客行业网站ListenNotes数据显示，业观中文播客的察平数量达5.7万。用户规模超1亿人次  ，87%用户学历本科以上 。有数据显示
，未来中文播客的消费规模还会保持年均16%的增长，增速位居全球之首 。

得益于播客创作工具普及和对优质音频内容的卡宾国际【Aurl:www.8233066.com】送888元需求 ，越来越多普通人加入到播客创作和使用中：通过播客来表达自我、分享生活经验，从为爱发电，发展到为“I”发电（I代表Influence影响力和个人IP）。中国音频龙头荔枝等头部平台更是针对播客新趋势打出“用播客好故事、发现新世界”的口号 。可以预见的是 ，2024年随着用户和播客数量继续增长 ，这片流量新蓝海将会受到更多关注 ，荔枝App、小宇宙等播客赛道老将们将迎来更多挑战。

播客爆发
：3年数量涨6倍“普通人播客”崛起

全球播客行业网站ListenNotes数据显示，今年中文播客的数量为5.7万，相比3年前涨了6倍；听众规模方面，据市场研究机构eMarketer的数据 ，2022年中文播客的听众数量就超过1亿人次。从今年到明年年间，中文播客的消费规模有望保持年均15.8%的增长，增速位居全球之首。

随着创作工具的普及
、自媒体平台的兴起  、知识分享和00后自我表达需求的增长
，播客越来越趋向平民化发展。与此同时 ，荔枝、小宇宙 、喜马拉雅等在线音频平台的兴起，为用户提供了发布、推广和分享播客的渠道，促进了声音内容平民化趋势的崛起
。

以中国音频龙头荔枝为例 ，作为国内率先推出播客的在线音频平台 ，荔枝聚集了大量优质的播客等各类音频内容 ，如“北京话事人”“怡乐电台”“发发大王”“天才捕手FM”“故事FM”等 
。2023年以来，越来越多素人播客出现在荔枝平台 ，这些播客主是普通人：有的是小镇老师，有的是自由职业，有的是单亲妈妈，有的是勇敢转身的女孩 ，他们在某个领域发光发热
，虽不为大众熟知、不出圈 ，但他们用独立的声音讲出了自己对所在领域和世界的独到见解，让更多人体会到不同层次
、不同画风的中国人和他们的日常，在千篇一律的画风外开拓出复杂多样的新世界
。

比如播客“墙里墙外” ，这是荔枝App新十年“平凡人播客”推荐的一批优质普通人播客，主播是两位90后女生 ：画画的百里和一言，她们是小镇小县城女孩，一个在安徽一个在浙江 ，此前职业是老师，两人辞职后做了这档女性成长类节目，讲述平凡生活中的迷茫、开心和其他点点滴滴。而行业最老的IT科技类播客“开言扯空"，是产品经理波仔和同事创建，话题内容从产品经理视角聊互联网各类热点，播客对用户影响很大，有停车场收费保安听了播客后自学成产品经理 ，还有医学博士
、水利工程师转型做产品经理 。

荔枝平台负责人表示 ，目前荔枝上的播客主打非精英叙事风格。此前在很多人心目中 ，播客是高高在上 ，只有明星 、网红这些做的节目才会有人听，但是现在有越来越多的普通人，通过播客分享他们的一些生活观察、人生见解等
，从为爱发电，到为"I"发电（I代表Influence影响力和个人IP） ，打造平凡人的IP。平凡人的故事播客崛起成为了今年播客圈的一大突破和特色 。

故事类播客发力 一起发现新世界

“做播客的话，首先要聊自己最兴奋的话题。其次一定要讲故事。”今年大火的播客《半拿铁》节目里说，前几年播客全是观点意见 ，到今年播客新的特点是集中跑出了一批聊故事的播客
，故事类播客在今年更加受到欢迎，比如“黑猫侦探社”这些罪案故事播客 。

2023年中国播客用户需求的细分化和个性化越来越明显，越来越多的细分领域的播客节目涌现出来。传统的资讯
、投资、娱乐和电台仿制类播客已无法满足用户碎片化时间和碎片化的需求。行业本身面对碎片化的时间和碎片化的兴趣圈层 ，也在不断试水新的创新 。

比如荔枝推出的“天才捕手FM”猛哥的医生播客专题 ，这是一档邀请医生对话类播客，分享医生日常故事 ，他们邀请中国医学院整形外科医院李峰永讲述的男女整形故事，聊了很多两性中都比较难讨论的话题 。而老牌经典故事播客“故事FM”则让故事的主角自己去讲述自己的故事，他们坚信故事可以帮助人们理解人的复杂性，从而增进人们之间的相互理解与包容，让人与世界各部分之间的联系变得紧密起来 。

而全球播客行业的发展 ，反哺和推动了中国播客的发展和播客人的成长 。有头部播客主播说，听到海外一些头部的故事类播客会特别震惊 ，他们的制作精良、讲故事的能力很强 ，海外的头部播客甚至直接把自己当纪录片去做，播客创作中使用编剧思维
：同样一件事情他从哪个点给切入，如何叙事 ，如何包装整体氛围，都十分系统化地去思考。再通过加音效、加现场音，使整个讲述的故事让用户有非常明确的记忆点。

“故事播客的空间足够大，不仅仅是家庭伦理职场类播客 ，故事类播客还有很多不同的可能和表达，值得更多创作者去尝试和探索
。”有头部播客表示。

2024年 ：机遇与挑战并存

刀法团队的播客“温柔一刀”，聚焦于新消费 、营销方法论、创业以及组织管理等领域，赋能广大创业者
、品牌人。刀姐doris在谈及对播客的感受时表示：“声音就是这么有趣的东西，听播客的用户更优质，喜欢学习有营养的内容
，注重精神交流
。”

展望2024年，行业规模扩大和技术进步
、碎片化用户时间和对优质音频内容的需求
，将为播客行业带来更多的发展机遇和更大规模的用户基础 ，播客这片流量新蓝海
 ，也为内容创作者、平台
、品牌方提供了巨大的商业机会 。包括奢侈品品牌在内的很多品牌开始用播客流量创造自己和用户连接点，嗅觉灵敏的品牌主和营销机构已经下场使用特定主题和节点 ，制作与特定兴趣圈层相关的播客 ，发掘播客流量今年也日益成为一门学问
。

比如广药王老吉旗下健康食品品牌荔小吉携手荔枝，联动头部播客“X博士”“怡楽电台”“美学公社”通过系列播客内容共同种草，“打造一年四季可以吃的荔枝”；头号玩家播客制作人罗叔和青年主播贤妹则在现场直播 ，与荔小吉产品经理颜兵一起从荔枝故事聊到乡村产业振兴，打造用户记忆点开拓声音流量红利。

艾瑞咨询也在报告中称，此前受外部环境影响商家投放移动互联网的广告预算压缩明显，但投放播客的优质品牌客户反而逆势增长 ，可口可乐、凯迪拉克、麦当劳等国际品牌出现在播客内容中 ，甚至涌现多达几十家播客栏目同步营销的大事件。

由此可见，播客凭借其高质量的人群画像和用户黏性 ，通过节目定制+音频直播+私域转化 ，在打造内容阵地的同时延长传播周期
，在广告营销领域实现新的突破
，也进而反哺音频播客的内容生态。为了对接品牌需求
，播客市场在节目定制和精准投放层面仍有很大上升空间。

知名文娱行业研究专家廖旭华表示
，2023年以来
，播客的商业价值和流量洼地开始被越来越多的品牌方看见，对于处在图文和短视频竞争红海的创作者而言 ，播客是非常值得去尝试的。而平台方面在创作者扶持  、商业化运营和社区运营方面还有很多需要做的
，整个产业需要加速专业化 。

作为中国音频龙头股 ，荔枝在行业中扮演着重要角色，将持续推动更多原创内容和播客诞生，为播客创作者提供更多的曝光机会和商业支持 ，引领行业良性健康发展。荔枝正在打造一批高品质的播客 ，激发更多平凡创作者的创作热情，为用户带来更多优质播客故事 ，帮助大家去发现新世界。